A gyors menekülés
Május 12-én, hétfőn letette az esküt Magyar Péter (Tisza Párt, miniszterelnök) kormánya. Az új kabinet azonnal jelezte: véget vet az állami reklámok pazarlásának, és a pénzt inkább kórházfejlesztésekre fordítja. A piac gyorsan reagált. Május 18-án, vasárnap – mindössze hat nappal a kormányváltás után – Bessenyei István, a Rogán Antalhoz (Fidesz, volt miniszter) több szálon köthető oligarcha, már át is adta üzletrészét a Naphire.hu Kft.-ben.
A tulajdonosváltást a Media1 szúrta ki, és az Opten céginformációs adatbázisa is megerősíti. Bessenyei István eddig Németh S. Szilárddal, az ATV vezérigazgatójával közösen, 50-50 százalékban tulajdonolta a céget. A tranzakció után a cég fele továbbra is Németh S. Szilárdé maradt magánszemélyként, a másik fele pedig a Hadar Gold Kft.-é lett, amelynek végső tulajdonosa Németh Sándor lelkész vezette Hit Gyülekezete.
Az időzítés nem véletlen. Az iparágban már korábban is terjedt, hogy Bessenyei az április 12-i országgyűlési választásokat követően kiszállhat az ATV vezérigazgatója mellől. A lap értelmezése szerint a lépés üzletileg és politikailag is logikus, mivel a Naphire.hu Kft. a NER fennállása alatt jelentős összegeket kapott állami propaganda terjesztésére. A Tisza-kormány pedig azt ígéri, hogy az állami reklámokra fordított pénzt inkább kórházfejlesztésekre és más célokra költi.
Az állami pénzcsap elzárása
A Naphire.hu Kft. üzleti modellje szorosan kötődött az állami megrendelésekhez. A Media1 közérdekű adatigényléssel kérdezte a céget arról, mennyi állami reklámbevételhez jutott. A vállalat először nem válaszolt, majd a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság (NAIH) eljárása után azt közölte, hogy árbevételének közel ötödét, 18 százalékát állami reklámok adták.
A beszámoló szerint a cég tavaly 112 millió forint árbevételt ért el. A Media1 számítása szerint az állami pénzek nélkül az adózott eredménye 27 millió forint helyett mindössze 7 millió forint lett volna. Ez azt jelenti, hogy a cég nyereségének közel háromnegyedét az állami megrendelések tették ki. A kormányváltással ez a pénzcsap elapadhat, így Bessenyei számára logikus lépés volt a kiszállás.
A NER építményének omladozása
Bessenyei István nem csupán a Naphire.hu Kft. volt tulajdonosa. Ő Sarka Kata férje, a Fidesz rendezvényeit védő Valton-Sec kisebbségi tulajdonosa, és a Rogán Antalhoz fűződő szoros kapcsolatai révén a NER egyik meghatározó üzletembere. A kormányváltással azonban ezek a kapcsolatok elveszítették értéküket.
A tulajdonosváltás nem egyedi eset. Az elmúlt hetekben több hasonló lépés is történt. Balásy Gyula, a Fideszhez köthető médiabirodalom tulajdonosa, a kormányváltás előtt 50 milliárd forint értékű szerződést húzott be Rogán kabinetjétől és a Honvédelmi Minisztériumtól. A NAV azonban már május 15-én végrehajtási eljárást indított Balásy cégei ellen. A Tisza-kormány jelezte, hogy átvilágítja a közmédiát és az állami megrendeléseket.
A Hit Gyülekezetének szerepe
A Naphire.hu Kft. új tulajdonosa, a Hadar Gold Kft., a Németh Sándor lelkész vezette Hit Gyülekezetéhez tartozik. Németh Sándor fia, Németh S. Szilárd, az ATV vezérigazgatója, aki továbbra is magánszemélyként tulajdonolja a cég felét. A Hit Gyülekezete az elmúlt években jelentős médiabefektetéseket hajtott végre, és az ATV-n keresztül komoly befolyással bír a magyar médiapiacon.
A kérdés az, hogy a Hit Gyülekezetének bevonása mennyiben változtat a Naphire.hu Kft. működésén. A cég továbbra is az ATV vezérigazgatójának irányítása alatt marad, de az állami reklámbevételek kiesésével új üzleti modellt kell találnia.
Mit üzen ez a jövőre nézve?
A Bessenyei-féle kiszállás egyértelmű jele annak, hogy a NER építménye, amely az állami megrendelésekre és a politikai kapcsolatokra épült, a kormányváltással gyorsan omladozni kezd. A Tisza-kormány ígérete szerint véget vet az állami reklámok pazarlásának, és a pénzt inkább kórházfejlesztésekre, oktatásra és más közcélokra fordítja.
A kérdés azonban az, hogy a kormány képes lesz-e valóban felszámolni ezt a rendszert, vagy csak új szereplők lépnek a helyükre. A Naphire.hu Kft. esete azt mutatja, hogy a politikai kapcsolatokra épülő üzleti modellek gyorsan összeomlanak, ha a politikai háttér megszűnik. De vajon a Hit Gyülekezete, amely most átvette a helyet, képes lesz-e független, piaci alapon működő médiacéget építeni? Vagy a NER logikája tovább él, csak más szereplőkkel?
Az biztos, hogy a magyar médiapiac átalakulóban van. A kormányváltás után hat nappal Bessenyei István már ki is szállt a közös cégből. A következő hetekben, hónapokban kiderül, hogy ez a lépés egy új korszak kezdetét jelzi-e, vagy csak a NER egyik szereplőjének taktikai visszavonulását.